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遏制虚假违法医药广告须高举法律利剑 [复制链接]

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离线羊羊得意
 
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“金鸡百花奖没有她的一席之地真是巨大损失”“她是奥斯卡历史上的最大遗珠”……看到这样的评价,很多人以为这是在谈论演技高超却迟迟没有获奖的实力派演员。然而实际上,这是网友对“假药广告艺术家”的讽刺与调侃。
  近日,“刘神医”火了。据媒体报道,3年间,这名银发老人以9种不同身份频繁现身各地电视荧屏,伪装成资深专家推销多种药品。她时而身着苗族服饰,时而身着蒙古族长袍,有时是“苗医传承人”,有时又是“北大专家”……不过,无论身份怎么变、妆容怎么改,“刘神医”的“使命”只有一个——假扮权威,信口开河,诱导消费者购买自己所推销的产品。
  媒体曝光,真相大白,很多人将愤怒的矛头直指“刘神医”。实际上,不管“假药广告艺术家”表演再怎么卖力、宣讲再怎么蛊惑人心,他们也只是被推到台前的“提线木偶”。在他们的身后,还潜伏着一条庞大的虚假医药广告利益链条。在这条“黑链”上,有电视节目策划、编剧和导演,也有广告主、广告经营单位相关人员。因此,在斥责、处罚伪专家的同时,监管部门更要严惩“幕后黑手”。
  在笔者看来,“假药广告艺术家事件”的一大痛点在于,给伪专家提供表演舞台的竟然包括那么多社会主流媒体。在虚假广告面前,沦陷的电视媒体横跨国土的东西南北。与街头游医药贩散发小广告不一样,电视媒体一定程度上属于“社会公器”,在公众心中具有较高的权威性和公信力,是广大受众获取各类信息的重要来源,一旦发布虚假违法广告,造成的危害极其严重,很有可能误导消费者,进而损害消费者权益。
  很显然,虚假违法广告之所以在一些主流媒体上呈现“野火烧不尽,春风吹又生”的态势,主要原因就在于违法成本低、利润空间大。不过,笔者想提醒铤而走险的广告发布者:以折损自身公信力为代价开展经营活动,实为饮鸩止渴,终将得不偿失。《广告法》规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证,不得利用广告代言人作推荐、证明……
  那么,应当如何遏制频频出现的虚假违法医药广告?笔者认为当务之急是将有关法律法规落到实处,在增强媒体守法经营意识和社会责任感的同时,切实加强对广告制作、发布等环节的监管。食药监、广电和工商(市场监管)部门一方面应在职责范围内严管医药广告,加大对相关案件的惩处和曝光力度;另一方面要针对虚假违法医药广告的利益链条,实施精准打击、精准治理,严肃处理涉事医疗企业和相关利益人员。只有这样,才能营造出诚信绿色的医药广告生态环境。
□吴学安 廖海金 来源:中国工商报
 
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